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如何策劃出一本高質量企業畫冊?-古得堡印刷

作者: 古得堡印刷 編輯: 來源: http://www.cfk88.com/ 發布日期: 2021.12.13
信息摘要:
如何設計出一本高質量的畫冊?如何在有限的費用預算內將畫冊的功能用到極致?什么樣的畫冊才是有效的畫冊?差勁兒的畫冊各有各的敗筆,優秀的畫冊總有…
  如何設計出一本高質量的畫冊?如何在有限的費用預算內將畫冊的功能用到極致?什么樣的畫冊才是有效的畫冊?
差勁兒的畫冊各有各的敗筆,優秀的畫冊總有相似之處。畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業的喜愛,幾乎是每個企業都會用到的常規營銷工具,特別對一些營銷費用較少的企業,畫冊承載著企業更多的期望。

  畫冊有企業畫冊、產品畫冊、活動畫冊、紀念畫冊等諸多分類,總的來說,作為營銷工具,畫冊的基本功能有兩點:一是塑造形象,一是促進銷售?;谶@兩大功能,畫冊作為一種獨特的載體,其通用的基本法則可歸納為以下十條。

產品畫冊

畫冊有魂,策劃出神
  成功非偶然。優秀的畫冊都有一個卓越的靈魂,或者說是氣場,一般通過版面設計、文案表達來營造。優秀畫冊和拙劣畫冊之間的差別,不僅僅在于設計師水平或用材的高低,更為關鍵的是策劃思維。
  眼界定高低。策劃方案決定畫冊水平高下,漂亮的設計只是對執行的一種技術性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的做法,思想才是畫冊的所有者更應深究的重點。畫冊靈魂是企業(品牌)靈魂的提煉升華,畫冊氣質與企業(品牌)氣質應一脈相承,優秀畫冊勝在思想,贏在策劃,高在設計。
  邏輯貫穿,串珠引線
  畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維,一個畫冊整體觀念,一個中心思想表達,一個整體形象塑造,等等。在此整體觀念指導下,進行輸血填肉,將企業簡介、老總講話、企業歷程、產品介紹等內容分塊輸入。
  在畫冊展開的同時,主線不能斷,更不能亂,這根主線即為邏輯。按照國人的思維習慣,“總——分”式邏輯有著廣泛的應用市場,這也是業內常見到的畫冊多將企業介紹放在前面的緣故。站在閱讀者(客戶)的角度看,如此安排有助于對方快速了解企業,先有一個整體概貌,先深入了解各個枝節。
  一般而言,畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線,暗線即前所述思維邏輯;明線則通過文案表達或設計執行來表現,常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈,只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”,否則那只是一本企業的資料本。
  有頭有臉,形象突顯
  臉面大事,關乎形象,畫冊的“頭”、“臉”集中體現在封面和內部整體風格把握上。一本畫冊的封面和內部整體設計風格將給閱讀者以直觀的印象,在眾多畫冊同臺競技的時刻,這一點表現最為突出。
  明確畫冊的目的,洞察畫冊閱讀對象的心理,確立畫冊的整體風格后,要考慮的就是畫冊的具體表現了。創意往往是通過素材、材質、款式等幾個途徑來實現,或大氣,或新銳,或文化,或厚重,或科技,等等感覺也就躍然紙上。表現的是圖片文字,溝通的是畫冊,傳達的是營銷信息和品牌形象。
  一個個性化的封面,一個體現畫冊風格的整體版式,這是畫冊設計者首要考量的問題。
  眉清目秀,大有看頭
  畫冊本是企業最有可能個性化的宣傳媒介,運用得當則成為營銷利器,運用不當則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見,是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因,寄希望出奇招一鳴驚人的企業習慣忘記把常規武器用到極致才是成功的根本。于是,“親兄弟”一般的畫冊出現在不同的企業、不同的行業,這些把企業名字一改就可以重新用到別處的畫冊和垃圾又有多大的區別。
  每個人都是不同的,企業也一樣。畫冊要將這種“特質”以藝術化的形式傳達給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。
  在畫冊頁面內容處理上,可以參考“三點一式”作業法,即尋找差異點(與眾不同之處),框定溝通點(受眾興趣所在),具象表現點(具體表現素材),三點連成線通過創意途徑實現。這種個性化更多的體現在細節處,創意有大小,小處見功夫,文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺,細節的創意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優秀畫冊的一個特征:個性鮮明,有主有次,經得起細看,經得住推敲。
  圖文交融,賞心悅目
  畫冊,即要有圖有文。圖片與文案的關系不是雞與蛋的關系,而是相伴相生,相輔相成。從經驗來看,二者的關系協調,主要依賴創作者自身。若是文案人員主導,則圖片配合文案的可能性大,圖片占從屬地位。若是設計人員主導,則反之。當然,具體到某個畫冊,與所屬行業特征也有關,如服裝、化妝品之類行業的畫冊更倚重于圖片表現。
  從另一角度講,畫冊要以圖為主,文案做點睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨勢,即打破文章寫作的慣例,依據“讀圖時代”的閱讀方式,充分發揮畫冊的優勢,將文案與圖有機結合起來。有時文字適應圖片,有時圖片配合文字,文字與圖片緊密結合,而不是分隔開來。
  圖、文配套,形成呼應,渾然一體。便于“閱讀”是第一,達到“悅讀”是目的。
  文案表達,畫中有“話”
  文案是“說話”,不是背書,更不是寫文章。畫冊在手,猶如公司代表當面交流,客戶需要的是有人情味兒的溝通,不是模式化的宣傳。畫冊文案寫作一忌自言自語,二忌孤芳自賞,三忌照本宣科。自言自語的典型表現就是如“企業簡介”開篇第一句“XXX公司是XX,位于XX”之類的套話,就如兩人見面,開口就攀老鄉一樣無趣。孤芳自賞的典型表現就是動不動來個老總辦公照,然后是長篇大論的講話,雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡。照本宣科的典型表現多不勝舉,材料原封不動地搬到彼處繼續使用,一點修飾都沒有。
  即為“畫冊”,當以“畫冊”為準繩,依據“畫冊”特性進行文案創作。句式,節奏,用詞,修飾,切入角度等,都會影響最終效果。同一件事,不同的表達方式,則體現出企業的境界高低,更能給閱讀者遠、近、冷、熱的不同感覺?!霸挕币鯓诱f,可依目的、行業、企業等具體背景而定,但“話”要是“人話”,像人一樣說話,像對朋友一樣說話。畫冊有畫,更要有“話”。
  圖片精挑,匹配為要
  高質量畫冊用“圖”考究,不單指圖片漂亮與否,而指圖片要與畫冊本身相匹配。這里有幾個用圖原則:般配原則、真實原則、美觀原則。
  先說般配原則,要求圖片選用要符合畫冊自身特質,這里對畫冊設計者的認知能力提出了較高的要求。如工業企業的畫冊在“企業歷程”這一頁面,配上“雪地腳印”這一張圖則不太合適,換上“臺階”圖片則會將工業生產者的力量感表現得更為突出
  美觀原則,這里要從用途角度進行評判,若實景圖需參考新聞圖片的標準,而不能僅僅依據設計師的“小資標準”判斷。圖片能夠充分表達信息,精度足夠,與文案配合適當,即符合美觀標準。

  再說真實原則,因成本考慮及習慣因素,畫冊設計者熱衷于在圖庫里找圖片,所以造成畫冊內虛假圖片泛濫。這些圖庫里人氣極高的樣板員工同時出現在數十家甚至上百家企業畫冊上。如此做法,難道讀者不會聯想莫非這個企業無人上得臺面,還是扯虎皮忽悠習慣了?

企業畫冊

  畫冊成了“畫兒”書,究竟是禍還是“?!??
  內容為先,材質適當
  畫冊以內容為重,形式次之。
  在材質和工藝的選擇上,要依據用途、表現、設計、成本等幾方面綜合考慮。目前,企業制作畫冊出現的幾個趨勢值得注意:規格越來越大,形體越來越厚,材質越來越貴,重形式而輕內容。對于大多數企業的現實而言,畫冊制作尤要以合適為原則。如業務員開拓市場所用畫冊若形大體重,無疑是為自己找麻煩,非明智選擇。費用充足,特殊場合使用,有特殊目的的畫冊另當別論。
  畫冊,比的是創意,比的是設計,不關大小事,不關厚薄事。規格大,不等于大氣;材質好,不等于有品位;畫冊厚,不等于料多。內容重于形式,本末不可倒置。
  專業設計,勝在創意
  畫冊由誰做?

  目前,畫冊制作者主要有企業內部人員和外部人員兩種情況。前者,一般由企業市場部門承擔。其優勢在于制作者充分了解企業的目的,其劣勢在于設計水平一般,視野局限于企業自身。將畫冊外包給專業廣告公司或設計機構,能夠利用專業資源為其服務,在這一點,作為企業方要進行宏觀把控,而對于細節表現則需盡可能地交給設計師進行創意發揮。專業廣告公司擁有專門的人才隊伍,專業經驗豐富,可以積眾所長在創意方面有著相對優勢,但對行業特色理解上則可能存在短缺,因此需要企業方進行宏觀把控。

畫冊制作

  相對于印刷費用而言,設計費算是少的,但個別企業總是看重設計費的高低,往死處壓價,把從事創意工作的設計師當車間工人使用。事實是如此低價格下,設計工作只會轉接到剛學會操機的新手手里,無論作品水平如何,企業都要買單。設計師和設計員的差別不僅僅是兩個字的差別。
  其實,印刷已經是技術活兒,只要設備好,工人負責任,產品就沒大問題,而創意設計卻是個差別巨大的,兩者相較,是芝麻和西瓜的對比。為省小錢而浪費大錢,得與失,企業自知。
  精益求精,效果倍增
  態度影響行動。企業對待畫冊的態度間接決定畫冊質量,以精細化制作的態度制作畫冊,則可在有限費用前提下,制作出高水平的畫冊,為企業打造出銳利的營銷武器。
  高標準,嚴要求,出高質量作品,這個道理行行通用。


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